by Un objetivo y un desafío
GSK, compañía farmacéutica global con casi 2.000 empleados en España, quería demostrar cómo su estrategia de ciencia e innovación responsable puede dar apoyo a los objetivos del nuevo Gobierno de España.
La fecha elegida: 25 de abril, Día Mundial de la Malaria. El desafío: encajar la acción con el momento político, con el Gobierno en funciones y unas elecciones generales convocadas para el 28 de abril.
“Es la primera vez que se ha celebrado en esta compañía una acción con este impacto. La combinación de la estrategia de asuntos públicos con una campaña comunicativa clara y coherente ha resultado en una acción única que nos ha permitido distinguirnos, destacar y mostrar de forma clara cuál es nuestra contribución.”
Innovación made in Spain
¿Cómo tender puentes de comunicación con el Gobierno en un escenario cambiante? Como pasa cada vez más, la ciencia nos dio la respuesta.
Misión Malaria es el nombre de la campaña pública que lanzamos para divulgar los resultados conseguidos en la lucha global contra la malaria.
Una serie de vídeos y la silueta de un mosquito nos ayudaron a hacer visibles las innovaciones de GSK en este campo. ¿Sabías que en España se realiza investigación de primer nivel contra esta y otras enfermedades como la tuberculosis y el SIDA?
A continuación, organizamos una serie de encuentros en el Centro DDW de GSK en Tres Cantos, Madrid:
- Reunión con el secretario general de Sanidad
- Visita con representantes de tres ministerios
- Visita con la presidencia del CSIC
Todo esto en preparación de un gran acto el 24 de abril, víspera del Día Mundial de la Malaria.
Más de 200 representantes de la comunidad científica y académica, así como de instituciones y organismos internacionales, participaron en el acto Misión Malaria que organizamos en la sede de GSK en Tres Cantos.
Contra la malaria, una misión compartida
Representantes del Gobierno y del Congreso pudieron conocer, a través de científicos reconocidos, el papel de GSK como inversor responsable en I+D, con más de 260 millones de euros invertidos en España en los últimos cinco años.
GSK es líder en investigación de enfermedades infecciosas, con presencia en 150 países y 3.900 millones de libras esterlinas de inversión anual en I+D.
Las visitas institucionales al Centro DDW permitieron demostrar cómo el esfuerzo investigador de la compañía se alinea con la agenda del Gobierno, que vuelve a destinar recursos a la cooperación en países en desarrollo.
Más de 30 periodistas presentes en Misión Malaria produjeron más de 80 noticias en prensa, radio, televisión y portales digitales, con una audiencia estimada de 9,8 millones de personas.
En redes sociales conseguimos más de 580.000 impresiones y un 4,8% de tasa de participación.
